Spor Endüstrisi

Günümüzde spor dünyasında sponsorlukların ne kadar önemli olduğu herkes tarafından bilinir. Birçok takım veya bireysel alanda sporcuların sponsorlarla ayakta kaldığı bir gerçek. Sponsorların yaptığı yatırımların, takım sporlarında veya bireysel sporlarda başarı ile doğru orantılı olduğunu söylersek yanılmış olmayız. Bu nedenle dünyada sponsorluk işlerinin nasıl yürüdüğüne dair fikir sahibi olunması açısından gerçekleşen önemli sponsorluk anlaşmalarını bundan sonra sizlerle paylaşmayı düşünüyorum.

İlk durağımız İngiltere… Daha önce stadının isim haklarını bir sponsora satarak dünyada ilklerden birine imza atan Arsenal, Barratt müteahhitlik firmasıyla multimilyon dolarlık bir anlaşmaya daha imza attı. 17 Haziran’da imzalanan anlaşmaya göre proje, 375 lüks daireden oluşacak. Proje, ayrıca yaklaşık 207 milyon dolarlık bir bütçeyle tamamlanacak. Finansal detaylar açıklanmamasına rağmen, İngiliz “ News of the World” gazetesi Arsenal kulübünün 40 milyon doları kasasına koyacağını söylüyor. Projenin Ocak 2012’de yapımına başlanacağını ve 3 yıl süreceğini de belirtelim…

Premier Lig’in son şampiyonu Manchester United, bu yaz yapacağı Amerika turundan maddi bir kazanca dönüştürmeyi başardı ve uluslararası lojistik şirketi olan DHL firmasıyla anlaştı. Manchester United, Amerika turunda Boston, Seattle, Chicago, New Jersey ‘de MLS takımlarıyla karşılaştıktan sonra Washington DC’de Şampiyonlar Ligi Şampiyonu Barcelona ile özel maç yapacak. Temmuz ayındaki 3 haftalık tur süresince DHL logolu bir otobüsle İngiliz kulübünün ulaşımını sağlayacak. Manchester United ayrıca, Şubat 2011’de DHL ile konaklama, markalama, biletler, oyuncu kıyafetleri ve bazı pazarlama faaliyetlerini içeren, toplamda 6 milyon dolarlık bir anlaşmaya imza atmıştı.

İngiltere’den iki ortaklık haberi daha… İngiltere Futbol Federasyonu, Danimarkalı içecek firması Carlsberg ile olan birlikteliğini 2014 yılına kadar uzattı. Yaklaşık 2 milyon pound olacağı düşünülen anlaşma, saha kenarı reklam panoları haklarını içerecek. Firma aynı zamanda İngiltere Milli Futbol Takımı’nın da reklam haklarını elde edecek ve John Terry, Wayne Rooney ve Jack Wilshere gibi yıldızları da reklamlarında kullanabilecek. Bu anlaşmanın açıklanmasından sadece birkaç saat sonra Budweiser, FA Cup’ın 3 yıl süresince yeni isim sponsoru olduğunu duyurdu. İngiltere gazeteleri bu anlaşmanın miktarını bir önceki sponsor olan E.On’un ödediğinden biraz daha aşağı yani yıllık yaklaşık 11.25 milyon dolar olarak bildirdiler.

Biraz da basketbol… Dünya Uluslararası Basketbol Birliği olan FIBA, Eurobasket 2011 ile başlayarak 2012 Olimpiyat eleme maçları, Eurobasket 2013 ve 2014 Dünya Basketbol Şampiyonası dahil olmak üzere, Bwin ile ortaklığına internet yayın haklarını içeren bir anlaşma daha ilave etti. 2014 yılına kadar sürecek anlaşma, firmanın müşterilerine bu turnuvalarda oynanacak maçları internetten izleme şansı sunacak.

Bizleri de yakından ilgilendiren bir haber… Tenis dünyasında dünyada erkekler kategorisindeki ATP organizasyonunun karşılığı olan WTA turnuvası, Türkiye’de gelecek 3 sene boyunca İstanbul’da yapılacak. Bu sene sonu turnuvası için BNP Paribas ve Türk Ekonomi Bankası sponsorluk anlaşması imzaladı. Gelecek 3 yıl boyunca Sinan Erdem Arena’da yapılacak olan turnuva TEB-BNP Paribas WTA Şampiyonası olarak anılacak. Gerçek rakamlar tam olarak açıklanmamasına rağmen WTA’nın bu anlaşma ile senelik 2 milyon dolar alacağı tahmin ediliyor.

Ve son durak da La Liga… İspanya’nın en önemli bankalarından olan ve İspanya Ligi’nin de isim sponsoru olan BBVA, NBA takımlarından Houston Rockets ile kurumsal ortaklık anlaşması imzaladı. BBVA, buna benzer bir anlaşmayı yaklaşık 2 ay önce son NBA şampiyonu Dallas Maverick ile yapmıştı. Anlaşmaya göre BBVA, takımın biletlerinin satıldığı internet sitesine sponsorluk, takımın resmi internet sitesine İspanyolca dil seçeneği ve Rockets ile ortaklaşa organize edilecek bir finansal eğitim programını içeren bir destek verecek. BBVA Eylül 2010’da 100 milyon dolardan fazla bir miktara NBA ile anlaşma imzalayıp, NBA’nın resmi bankası olmuştu.